4 個重點提升content Marketing 的效力

4 個重點提升content Marketing 的效力

 

1. 辨識目標族群

投入一些時間去取得品牌標準客戶畫像(audience profiling)將可以幫助經營者去得消費者如何做下轉換決定,進而制定可刺激更高轉換率的活動。當你正在描繪的同時,試著問問自己以下問題:

 

  • 消費者的問題或痛點究竟是什麼?(真正在意的點)
  • 消費者的渴望為何?
  • 消費者通常在線上何處閒逛?
  • 什麼樣的內容可以取得消費者共鳴?
  • 消費者在生活裡通常扮演什麼角色?
  • 當消費者預計做出購買決定時,他們的流程為何?
  • 當你要進行相關瞭解調查時,永遠直接從源頭開始:品牌的現有客戶。謹慎檢視針對現存客戶的調查及社交媒體數據,找出最適合他們的畫像。

 

2.確定品牌聲音

持續不斷的品牌聲音永遠能為你創造自己和競爭者不同之處,同時為品牌與消費者之間建立關係。擬定出一個構面完整的行為指南,並不要害怕與行銷團隊共同坐下討論,以確保這份指南可以成為後續品牌跨頻道行銷(Omni-Channel Marketing)的準則。

 

3.建立內容計畫

到此,你已經設立好目標並且畫出消費者畫像,是時候開始建立品牌內容並導入你的內容策略。策略應該包含:

 

  • 關鍵字搜尋數據
  • 需要創建的內容類別
  • 詳細執行計畫,包含頻道、頻率、以及形式
  • 明確的團隊分工計畫

 

4.導入、追蹤結果、和再修正

數位行銷最迷人之處在於數據的可分析性,在內容行銷裡更是如此。不要忘記按時定量地追蹤各個所發佈內容的數據,包括社交媒體,網站行為數據分析,行銷自動化處理,及顧客關係管理系統,這些數據都將會協助你找出有價值而且可以和團隊分享的報告。千萬記得:投入時間產出的工作有效者越多、無效者越少,內容行銷便可以持續產出更好的結果。

 

原文網址: https://www.chigyosha.com/2017/content-marketing/content-marketing-tutorials/5-reasons-content-marketing-underperforming/?utm_source=social&utm_medium=medium